Segmentación de mercado
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- Publicado: Jueves, 23 Enero 2014 00:00
- Escrito por VideoMarketing
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Una de las principales herramientas de las estrategias en marketing, es la segmentación correcta del mercado, además del posicionamiento de marca y establecer el target de tu empresa, mencionados en noticias anteriores.
Definición
Es el proceso de dividir o sementar el mercado de acuerdo a sus características o variables, de tal manera que permitan a tu empresa diseñar e implantar la mercadotecnia que pueda impactar y emocionar al consumidor y obtener los resultados esperados, logrando la venta u objetivo final.
Dicha segmentación sirve para distinguir en qué segmento de la sociedad es mas factible colocar un producto o servicio, sabiendo que es casi imposible implementar una mercadotecnia hacia todo el mercado mundial, primero por los costos y segundo por los resultados.
Tipos de segmentación
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- Geográfica, en países, regiones, ciudades, colonias, etc.
- Demográfica, por edad, género, ciclo de vida, etc.
- Psicográfica, según la clase social, el estilo de vida, personalidad, gustos, etc.
- Conductual, de acuerdo a las conductas, beneficios u objetivos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
Requisitos para una óptima segmentación
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Medible: donde determinamos aspectos de tamaño, poder de compra, perfiles de cada segmento. - Accesible: Que se pueda llegar a dichos segmentos en forma eficaz mediante el marketing elegido.
- Sustancial: Que sean suficientemente rentables para utilizarlos, debe ser el grupo homogéneo mas grande posible al que vale la pena lanzar una campaña de marketing.
- Diferencial: Cada segmento debe ser claramente distinto a otro, para que pueda responder de una forma particular a las actividades de mercadotecnia.
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Esto nos lleva a concluir que debe ser homogénea en cada segmento y heterogénea entre cada segmento.
Beneficios de Segmentar el mercado
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- Congruencia, al orientar la campaña de publicidad
- Aprovechamiento, de los recursos de marketing al ser enfocados específicamente
- Competencia, entre determinados segmentos para desplegar sus fortalezas
- Esfuerzos correctos, al no diluirse y perderse en un mercado tan amplio, sino utilizar todo el potencial
- Guía al consumidor, para encontrar productos y servicios mas adaptados a sus necesidades y gustos.
Por ello, prefiere la ayuda profesional que en Videomarketing podemos ofrecerte en tu campaña publicitaria, conoce nuestros Servicios y Contáctanos.
Fuente de información: Wikipedia