Posicionamiento de marca
- Detalles
- Publicado: Lunes, 20 Enero 2014 00:00
- Escrito por VideoMarketing
- Visto: 8001
Uno de los grandes retos de toda empresa, es diferenciarse ante una competencia cada vez en aumento y entre una cantidad enorme de oferta de productos y servicios, por lo que en Videomarketing te compartimos la importancia del posicionamiento de tu marca.
¿Qué es el posicionamiento de marca?
Es la conexión que se crea entre el producto o servicio y la mente del consumidor o usuario, distinguiendo cualitativamente de su competencia como el número uno, es decir, cómo somos percibidos ante el público, pues se refiere a la actitud, postura y categoría social en que se conceptúa tu marca.
Dicho lugar en la percepción mental de un cliente o consumidor hacia una marca, constituye entonces la principal diferencia que existe entre ésta y la competencia, influyendo así en el uso y consideración de tu oferta. De ahí que, es posible también cambiar la "posición" del producto o servicio en la mente del consumidor o bien, recordar uno que ya había olvidado, a lo que llamaremos "Reposicionamiento".
Cómo posicionar correctamente tu marca
El posicionamiento es fundamentalmente y al fin y al cabo una "Promesa", por lo que no basta con satisfacer las necesidades y expectativas de tus clientes, tiene que ser capaz de despertar entusiasmo, confianza y crear lealtad, por lo que si tu empresa no es capaz de diferenciarse en la mente y emoción de tu cliente, está desahuciada.
"Los productos son racionales
pero las marcas son emocionales"
Imagínate, son mas de 25,000 productos nuevos que salen a la venta cada año en el mercado mundial, por lo que debes revisar:
-
-
Atributos: Que tiene mi producto o servicio que no tienen los demás, cuáles son sus condiciones físicas
- Categoría: definir utilidad y en que categoría se engloba
- Beneficios: Ventajas tangibles y medibles que deberás obtener por su uso o consumo
- Valores: Condiciones preferentes de la personalidad de tu marca, es decir "Quién eres como marca" y no "Qué vendes"
-
Una vez que tienes este análisis puedes enfrentar el reto de ser diferente e impactar verdaderamente mediante los "VALORES" de nuestros productos o servicios, para lo cual puedes iniciar tu campaña de marketing, fortaleciéndote a través de la Publicidad, que deberá:
-
- Estar basada y ser congruente con la calidad del producto o servicio y
- Superar la prueba del tiempo, es decir, que deberá permanecer en la mente de los consumidores indefinida y constantemente en forma relevante.
Recuerda que para un posicionamiento eficaz, deberás enfocarte en saber emocionar a tu público meta, creando un lazo emocional que provoque una percepción de la realidad de tu marca, pues debido al constante bombardeo de información que tiene la sociedad, el cliente potencial tiende a desechar la mayor parte de lo que recibe y sóo tiende a aceptar la nueva información que se relaciona con sus propias experiencias y conocimientos.
David Tycoll nos dice que la mercadotecnia avanza por décadas, así los compromisos han sido:
-
- En los 80´s, Cumplir
- En los 90´s, Exceder
- En el 2000, Sorprender
- En el 2010, Emocionar, construyendo marcas y fortaleciéndolas en la mente del consumidor para tener la preferencia, pero no olvides que también, puedes ayudar a "Elevar el nivel cultural de una sociedad o pueblo"…
Espera nuestras siguientes noticias donde te apoyaremos con mas información y recuerda que Videomarketing es la solución para tu campaña publicitaria, conoce nuestros servicios y contáctanos.
Fuente de información: Lic. Rojas y Wikipedia